Контент-жвачка или фулькрум терапевта-телесника, психолога, остеопата.
В телесной терапии есть понятие фулькрума (точки опоры/равновесия). Если у терапевта нет фулькрума, он суетится вокруг кушетки, делает много движений, устает, а пациенту не легче. Фулькрум (от англ. fulcrum - упор, опора, точка опоры) - это точка опоры, точка смены движения, ось вращения, относительно которой двигаются внутренние органы и кости человека.
В маркетинге то же самое. Соцсети - это всего лишь усилитель (amplifier). Если ты положишь под микроскоп пустой слайд (отсутствие ядра), ты увидишь просто «много пустоты», но в высоком разрешении.
«Не пытайтесь стать успешным человеком, лучше пытайтесь стать ценным человеком».
— Альберт Эйнштейн
1. Маркетинговая “гипермобильность” или отсутствие ядра
Когда у терапевта нет внутреннего ядра (своей методики, философии, понимания «кто я и про что я»), его маркетинг напоминает гипермобильность суставов. Вроде движения много, амплитуда большая, но структуры нет.
«Всегда будь собой, выражай себя, верь в себя, не ищи успешную личность, чтобы ей подражать».
— Брюс Ли
Как это выглядит:
Когда ядро есть, соцсети становятся проекцией того, что происходит в кабинете. Это не создание образа, а трансляция состояния. Как в остеопатии: мастер просто кладет руки, и система пациента начинает перестраиваться.
«Я не ищу, я нахожу».
— Пабло Пикассо
Как это выглядит:
Примеры: Пустой vs Цельный
Давай посмотрим на двух условных специалистов.
❌ Пример 1: "Мастер на все руки" (Без ядра)
Профиль: «Массаж | Остеопластика | Тейпирование | Рейки | Антицеллюлитный | СПб».
✅ Пример 2: "Инженер тела" (С ядром)
Профиль: Владимир. Работаю с хронической усталостью через тело. Возвращаю ресурс предпринимателям.
К какому типу вы относите себя? Расскажите, как подаете свою экспертность в ваших блогах на тему телесной терапии, массажа, остеопатии, психологии, нутрициологии и тп?
«Структура управляет функцией».
— Эндрю Тейлор Стилл (основатель остеопатии)
Нужна помощь? Я рядом в моем блоге для телесных терапевтов.
В телесной терапии есть понятие фулькрума (точки опоры/равновесия). Если у терапевта нет фулькрума, он суетится вокруг кушетки, делает много движений, устает, а пациенту не легче. Фулькрум (от англ. fulcrum - упор, опора, точка опоры) - это точка опоры, точка смены движения, ось вращения, относительно которой двигаются внутренние органы и кости человека.
В маркетинге то же самое. Соцсети - это всего лишь усилитель (amplifier). Если ты положишь под микроскоп пустой слайд (отсутствие ядра), ты увидишь просто «много пустоты», но в высоком разрешении.
«Не пытайтесь стать успешным человеком, лучше пытайтесь стать ценным человеком».
— Альберт Эйнштейн
1. Маркетинговая “гипермобильность” или отсутствие ядра
Когда у терапевта нет внутреннего ядра (своей методики, философии, понимания «кто я и про что я»), его маркетинг напоминает гипермобильность суставов. Вроде движения много, амплитуда большая, но структуры нет.
«Всегда будь собой, выражай себя, верь в себя, не ищи успешную личность, чтобы ей подражать».
— Брюс Ли
Как это выглядит:
- Реактивность: все побежали снимать рилс под этот трек и я побегу.
- Википедия-стайл: Посты из серии “Что такое фасция?” или “5 польз массажа”, переписанные у конкурентов. Это контент-жвачка, он не имеет вкуса автора.
- Выгорание: Каждая сторис дается с боем. Вопрос “что выложить сегодня?” вызывает спазм диафрагмы. Терапевт пытается придумать контент, вместо того чтобы достать его из своей практики.
- Привлечение “не тех”: Приходят люди “просто помять спину”, требуют скидок, опаздывают. Потому что сигнал был шумным и нечетким.
Когда ядро есть, соцсети становятся проекцией того, что происходит в кабинете. Это не создание образа, а трансляция состояния. Как в остеопатии: мастер просто кладет руки, и система пациента начинает перестраиваться.
«Я не ищу, я нахожу».
— Пабло Пикассо
Как это выглядит:
- Монолитность: Терапевт может месяц писать про одну и ту же тему (например, “почему болит шея у айтишников”), но с разных углов. И это не надоедает, потому что это его тема.
- Кейсы вместо теории: Вместо “Что такое остеохондроз”, он пишет: “Вчера был пациент, не мог повернуть голову. Мы не трогали шею, работали с крестцом. Вот почему…”.
- Спокойствие: Нет истерики по поводу охватов. Есть понимание: Мои люди меня услышат.
- Высокий чек: Люди платят не за время, а за причастность к этой уверенности.
Примеры: Пустой vs Цельный
Давай посмотрим на двух условных специалистов.
❌ Пример 1: "Мастер на все руки" (Без ядра)
Профиль: «Массаж | Остеопластика | Тейпирование | Рейки | Антицеллюлитный | СПб».
- Контент:
- Фото стоковой девушки с камнями на спине. Подпись: Записывайтесь на релакс, мест мало!.
- Видео под трендовую музыку, где он танцует и тычет пальцем в воздух, где появляются надписи Боли нет, Скидка 20% весь январь.
- Сторис: Доброе утро, мир!, фото кофе. Следующая сторис: Окошки на среду.
- Ощущение зрителя:”Ну, обычный массажист. Пойду, если будет дешево или рядом с домом. Личности я не чувствую”.
- Результат: Соцсети высасывают энергию. Терапевт работает руками, а не головой и брендом.
✅ Пример 2: "Инженер тела" (С ядром)
Профиль: Владимир. Работаю с хронической усталостью через тело. Возвращаю ресурс предпринимателям.
- Контент:
- Фото: Он сидит в кабинете, просто смотрит в камеру. Спокойно.
- Текст: Выгорание живет в грудном отделе. Вчера работал с владельцем IT-компании. Он думал, что ему нужен отпуск, а ему нужно было разблокировать диафрагму. Вот как вы можете проверить это у себя прямо сейчас...
- Сторис: Разбор сложного случая (анонимно). Смотрите, как перекошен таз. Это последствия старой травмы голеностопа. Пока не уберем это: шею лечить бесполезно.
- Ощущение зрителя: Ого, он видит меня насквозь! Он понимает систему. Я хочу именно к нему, даже если это дорого и ехать через весь город.
- Результат: Соцсети работают как фильтр. Приходят осознанные клиенты. Контент создается “сам собой” из ежедневной практики.
К какому типу вы относите себя? Расскажите, как подаете свою экспертность в ваших блогах на тему телесной терапии, массажа, остеопатии, психологии, нутрициологии и тп?
«Структура управляет функцией».
— Эндрю Тейлор Стилл (основатель остеопатии)
Нужна помощь? Я рядом в моем блоге для телесных терапевтов.
